สรุปงานทั้งหมดของกลุ่ม Candi
posted on 19 Jun 2009 00:11 by animation-up in UPActivities
กิจกรรมทางอินเตอร์เน็ตBlog เป็นช่องทางหนึ่งที่เป็ที่นิยมอย่างมากในปัจจุบันนี้ คนทุกเพศทุกวัยมีการใช้อินเตอร์เน็ต และเขียนแชร์ประสบการณ์กับคนทั่วไปผ่านบล็อคของตนเป็นจำนวนมาก เรียกได้ว่าทำเว็ปเพจส่วนตัวนั้นเอาท์ไปแล้ว และexteenเป็นที่ที่กลุ่มเลือกในการทำบล็อคขึ้นมา เพราะเล็งเห็นว่า exteen เป็นเว็ปสำหรับบล็อคทุกสไตล์ และคนเขียนบล็อคส่วนใหญ่จะมีความคิด ในแต่ล่ะวันมีคนอัพบล็อคของตนเองเยอะมาก ยิ่งมีงานใหญ่ๆเกิดขึ้น คนก็ยิ่งมาเขียนกันมากเป็นพิเศษ อีกทั้งเมื่อเราอัพหน้าบล็อคใหม่ เว็ป exteen จะมีการประกาศไว้ ณ หน้าเว็ปไซต์ทันทีเหมือนเป็นการโฆษณาเว็ปของเราอยู่ตลอดเวลาที่เรามีการอัพเดท (ที่สำคัญคือที่ที่ประกาศไว้ใหญ่และเด่นพอที่คนจะมองเห็น สร้างโอกาสให้คลิ๊กเข้าไปดูในบล็อคของเรามากขึ้น) การเขียนบล็อคทำให้ง่ายต่อการอัพเดทและคอมเม้นท์ด้วย การทำ Blog เป็น official ของกลุ่ม พบว่าได้รับความนิยมเป็นอย่างมากอย่างที่คาดไว้ เนื่องจากมีคนเข้าดูที่บล็อคเป็นจำนวนกว่า 15,000 คน ในระยะเวลาสั้นๆ นับว่าประสบความสำเร็จเกินกว่าที่ได้คาดไว้ว่าคนจะเข้าบล็อคประมาณ 300 คนต่อวัน แต่เมื่อคิดเฉลี่ยแล้วหนึ่งเดือน(ซึ่งไม่ถึง) ตกวันละประมาณ 500 คนเลยทีเดียว ทั้งนี้อาจเป็นเพราะการประชาสัมพันธ์เว็ปไซต์ในหลายๆแหล่งด้วยกัน ไม่ว่าจะเป็น การตั้งกระทู้ในบอร์ดต่างๆ การฟอเวิร์ดเมล์ การบอกเล่าผ่านเว็ปหรือบล็อคต่างๆของเพื่อนฝูง การโฆษณาผ่านทางHi5 เป็นต้นในบล็อคของกลุ่มมีการตกแต่งที่สวยงามและมีการรวบรวมสิ่งที่น่าสนใจเกี่ยวกับภาพยนตร์อนิเมชั่นเรื่อง UP ไว้มากมาย เช่น เรื่องย่อ การแนะนำตัวละคร เรื่องราวต่างๆเกี่ยวกับภาพยนตร์ เช่น ข่าวคราว การอัพเดทของภาพยนตร์ ที่มาหรือความเป็นมาของทีมผู้สร้างภาพยนตร์ แนะนำภาพยนตร์เรื่องต่างๆก่อนจะมีUP บทความแลกเปลี่ยนความคิดเห็น คลิปวีดีโอ ทีเซอร์ เบื้องหลัง และบางส่วนของภาพยนตร์ที่ทำให้ผู้ที่ได้ชมสนใจและติดตามไปดูต่อ ณ โรงภาพยนตร์ นอกจากนี้ยังมีเนื้อหาของภาพยนตร์อนิเมชั่นเรื่องสั้นที่หลายๆคนติดใจอีกด้วย และยังมีส่วนให้ดาว์นโหลดวอลเปเปอร์ของอัพ เกมส์แฟลตที่สนุกสนานไว้ให้ทดลองเล่นกันอีกด้วยการทำHi5ก็ได้รับความนิยมไม่ต่างกัน ถึงแม้ว่าตอนนี้กระแสของ facebook จะมาแรง แต่ก็ยังมีคนที่เล่นน้อยกว่า Hi5 ทางกลุ่มจึงเลือกที่จะทำ Hi5 เพื่อเป็นสื่อประชาสัมพันธ์บล็อคหลักและประชาสัมพันธ์ภาพยนตร์ พบว่ามีผู้เข้ามาเยี่ยมชมและมีจำนวนเพื่อนที่น่าพึงพอใจ มีคอมเม้นหรือข้อความส่วนตัวส่งมาถามไถ่รายละเอียดต่างๆของภาพยนตร์ด้วย การตกต่างเว็ปไซต์ด้วยสีสันและตัวการ์ตูนเรื่องอัพก็เป็นส่วนหนึ่งที่ทำให้ผู้เข้าชมสนใจและติดตามต่อเข้าไปในเว็ปหลักได้ด้วยลิงค์บนหน้าเว็ป เรียกได้ว่าแค่เราไปขอแอ็ดเฟรนก็ได้สร้าง brand awareness และให้ความรู้สึกว่าเราสนใจและอยากจะเป็นเพื่อน อยากจะถ่ายทอดสิ่งดีๆเช่นภาพยนตร์เรื่องนี้แก่เพื่อนของเรา ได้ feedback การรับแอ็ดเพียบเลยทีเดียว
กระทู้ที่โพสต์ไว้ในอินเตอร์เนต การตั้งกระทู้นี้มีจุดประสงค์เพื่อสร้างและกระจายการรับรู้ในกลุ่มผู้ใช้อินเตอร์เนต และเพื่อสร้างความสนใจในตัวภาพยนตร์ให้มากขึ้น นอกเหนือจากสื่ออื่นๆที่ทำการโปรโมทอยู่ก่อนแล้ว และเป็นการเพิ่มช่องทางในการรับรู้ให้เข้าถึงผู้บริโภคมากขึ้น มีการวัดผลการรับรู้ โดยดูจากยอดเข้าชมในแต่ละกระทู้นั้นๆ โดยแต่ละกระทู้มียอดเข้าชมเฉลี่ยประมาณ 50 คนต่อกระทู้ มีผู้เข้าชมบางส่วนมีส่วนร่วมโดยการโพสข้อมูลบางส่วนกลับมาในรูปแบบของการแสดงความคิดเห็นต่อภาพยนตร์ ซึ่งเกือบทั้งหมดแสดงความคิดเห็นไปในทางที่ดี มีการชื่นชมและชักชวนไปดูภาพยนตร์
Forward mail มีการแบ่งการส่งอีเมลล์ออกเป็นช่วงต่างๆ โดยแบ่งเนื้อหาให้ไปกระตุ้นความสนใจของผู้รับเมลล์ขึ้นเรื่อยๆ โดยทำการส่งทั้งหมดสี่ฉบับ (สี่อาทิตย์ก่อนภาพยนตร์เข้าฉาย) จำนวนที่ทำการฟอร์เวิดไปประมาณ 10,000 อีเมลล์ การฟอร์เวิดอีเมลล์นี้ เป็นกลยุทธ์การสื่อสารแบบเจาะกลุ่ม โดยจะเน้นการให้ข้อมูลและการสร้างความสนใจในตัวภาพยนตร์ให้เกิดมากขึ้นเรื่อยๆ และเนื่องด้วยกลุ่มของเราจับได้โรงภาพยนตร์ อีจีวีสาขา ซีคอนฯ ทำให้เป็นการยากที่เราจะประชาสัมพันธ์กับแค่เพื่อนๆในมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ เนื่องจาก ห้างซีคอนฯ อยู่ในอีกย่านหนึ่งทำให้ยากต่อการเดินทางไป ดังนั้นกลุ่มของเราจึงส่งเมล์ไปตามเพื่อนๆ ที่อยู่มหาวิทยาลัยบริเวณห้าง เช่น เอแบค,ลาดกระบัง,สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น โดยเมล์ที่ได้มาจากเพื่อนๆที่เรารู้จัก และ Facebook ซึ่งจะตรงกลุ่มเป้าหมายมายิ่งขึ้นผลตอบรับกลับมาคือ มีผู้เข้าชมบล๊อคมากขึ้น เพื่อหาข้อมูลภาพยนตร์เพิ่มเติม และจากการสังเกตกลุ่มเพื่อนใกล้ตัวที่ได้รับอีเมลล์พบว่า มีการสอบถามและขอข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับภาพยนตร์มากยิ่งขึ้น และก็อยากที่จะมากชมภาพยนตร์เรื่องนี้
กิจกรรมในโรงภาพยนตร์สิ่งที่ทำในวันจริง ( กลยุทธ์ที่ใช้ ง่ายๆได้รวดเร็ว ) กล่องจับฉลาก : ให้นำหางตั๋วเรื่อง Up มาแลกเพื่อสามารถจับฉลากรับของที่ระลึก เป็นแรงจูงใจให้นำหางตั๋วมาแลก ซึ่งจำนวนหางบัตรที่คนนำมาแลก คือ 553 ใบ
การปฏิบัติงานวันจริง กลุ่มของเราแบ่งงานคนออกเป็น 2 กลุ่ม กลุ่มละ 3 คน โดยกลุ่มแรก รอถือกล่องฉลากบริเวณทางออกของโรงภาพยนตร์ และมีการประชาสัมพันธ์โดยทั้งติดต่อพนักงานของโรงและประกาศด้วยตนเองให้นำหางบัตรมาแลก เพื่อให้ผู้ที่ชมภาพยนตร์เสร็จสามารถนำหางตั๋วมาแลกเพื่อจับฉลากได้เลย และนำฉลากที่จับได้ไปแลกของรางวัลได้ที่บูธ กลุ่มสอง อยู่ประจำที่บูธคอยดูแลเรื่องแลกของรางวัล และเป็นจุดสำรองในการจับฉลาก (กรณีคนที่ไม่ได้จับตรงทางออก) การใช้กลยุทธ์นี้ทำให้กลุ่มของเราสามารถเก็บหางบัตรได้เกือบครบถ้วนทุกคนในรอบหนังนั้นๆ เพราะ เราไปดักผู้ชมภาพยนตร์ก่อนในทางออกให้นำหางบัตรมาแลกจับฉลากได้เลยเพื่อแก้ปัญหาคนไม่นำหางบัตรมาแลก เพราะรู้สึกยุ่งยากที่จะต้องเดินไปที่บูธเพราะบูธก็อยู่ห่างจากทางออกพอสมควร เราจึงอำนวยความสะดวกให้และยังเป็น การลดปัญหาคอขวดที่บูธได้อีกด้วยเพราะถ้าเรามีจุดจับฉลากเพื่อที่บูธอย่างเดียวคนก็จะไปออจนอาจทำให้คนที่อยู่หลังๆขี้เกียจรอก็เป็นได้ และสำหรับส่วนที่ตกหล่นก็สามารถไปแลกที่บูธได้อีก การจัดระบบเช่นนี้ทำให้สะดวกรวดเร็วไม่เกิดปัญหาคนกระจุก เพราะมีการแบ่งงานอย่างเป็นระบบ มีหน้าที่ของตนเองอย่างชัดเจน
เกมร่วมสนุก จุดประสงค์ของเกมเดิมที่เราคิดกันไว้ คือ เพื่อทำให้คนบริเวณโรงภาพยนตร์ที่ยังไม่ได้ตัดสินใจว่าจะดูเรื่องใด มาตัดสินใจดูเรื่อง Up หรือ เกิดความสนใจในภาพยนต์ ในวันจริง กลุ่มของเราเห็นว่าเกมอาจจะไม่ได้ช่วยดึงดูดผู้คนได้มากเพื่อให้ตัดสินใจดูภาพยนตร์ เพราะส่วนใหญ่แล้วคนจะตัดสินใจจากหนังตัวอย่างที่น่าสนใจ และคำแนะนำที่ได้ยินมา กลุ่มของเราจึงเปลี่ยนกลยุทธ์ใหม่ใช้การประชาสัมพันธ์ โดยมี MC มาพูดเกี่ยวกับตัวภาพยนตร์และกิจกรรมของบูธเพื่อเป็นการเชิญชวนและแนะนำภาพยนตร์ไปในตัว และอีกปัจจัยที่ไม่ใช้เกม เพราะ เวลาไม่เหมาะสม เนื่องจากรอบหนังติดๆ กัน ทำให้ทีมงานมีเวลาว่างที่บูธน้อยลง เพราะต้องไปเก็บหางตั๋วและแจกของรางวัล จึงใช้การพูดประชาสัมพันธ์แทน เพราะสะดวกรวดเร็วต่อการรับสารและได้จำนวนคนที่รับรู้ในวงกว้างมากกว่ากิจกรรมเชื่อมโยงกับอินเตอร์เน็ตจากการที่เราทำบล็อคและโฆษณาในบล็อคไว้ว่า ถ้าบอกว่าทราบข่าวจากบล็อคของเราจะได้ของที่ระลึกไปเลย ซึ่งก็มีกระแสการตอบรับที่ดี ตอบโจทย์ที่ว่าสื่อออนไลน์นั้น สามารถเชื่อมโยงกับสื่อออฟไลน์ได้จริงๆ หมายเหตุ สำหรับรูปภาพงาน Event ทางกลุ่มของเราไม่ได้ถ่ายเก็บไว้เนื่องจากต้องยุ่งกับงานหน้าที่ที่ได้รับมอบหมายและไม่ทราบล่วงหน้าว่าจะต้องใช้ภาพเพื่อส่งครั้งสุดท้าย ขออภัยไว้ ณ ที่นี้ด้วยคะ